81%游客今年有赏花计划：赏花游从“到此一游”转向“沉浸参与”

赏花已成为春季热门出游主题。中国旅游研究院发布的《中国赏花游发展报告(2026)》显示，赏花游已从“到此一游”的浅层观光转向“沉浸参与”的综合体验，成为拉动春季旅游消费的新引擎。

报告显示，81%的受访者表示今年有赏花计划。清明假期，武汉东湖樱花季接待游客121.87万人次，旅游综合收入3.56亿元，同比分别增长4.61%和4.4%。中国旅游研究院研究员杨劲松指出，由“一朵花”带动的食、住、行、游、购、娱全链条消费，是文旅消费结构升级的生动缩影。

今春，重庆多地推出花田火锅、空中赏花等新场景。江津猫山樱博园自2月开园以来，接待游客近15万人次，收入同比增长10%。赏花游正从低门槛看景转向高品质停留，跨区域赏花线路也开始涌现。

湖北：以“相约春天赏樱花”为品牌，统筹全省295家核心景区，推出400场主题活动

陕西汉中：打造251公里花海廊道，开发15条精品线路和“一图游”产品

京津冀：推出三地联动赏花地图和跨区域游线，推动赏花游从“本地看花”走向“区域串联”