快手电商2026年投入千亿流量扶持优质供给，618大促分为五大阶段

近日，“赢战2026”快手电商商家大会在杭州举办，超千位商家、达人及品牌伙伴围绕618大促与平台战略升级展开探讨。快手电商宣布，2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给。

五大阶段布局618.分层策略精准赋能

618大促分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期五个阶段，自5月上旬持续至6月中下旬。平台推出多维营销体系：通过“促框握手”、全民任务、官方立减、超级链接、大牌大补等提升品牌曝光与转化，配合抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法。针对头部高潜商家、腰尾部潜力商家、品牌旗舰店、品牌经销商及产业带商家推出差异化经营策略。

平台战略三大升级

全场域协同：打通内容场与货架场，实现“看、逛、买”全链路互通;建立用户跨场域价值累积机制，以千人千面精准补贴加码全生命周期运营。

电商与广告流量深度融合：升级以综合价值为导向的流量分发策略，磁力金牛升级为全域融合下的生意增长杠杆，覆盖精选页、发现页、货架公域及搜索等全场景。

优质供给体系化引入：持续加大优质商家与商品引入力度。

供需双端稳健增长

供给端：日均动销商家规模同比增长超15%，全年入驻优质新商同比增长26%，日均动销品牌同比增长34%。需求端：3月短视频月均购买用户数同比增长超15%，泛货架月均购买用户数同比增长超17%。全域消费心智已全面养成，电商内容曝光同比增长超17%，被动搜索意图同比增长超50%，商城新回买家同比增长36%。3月高频买家数环比增长53%，私域30日内重复下单用户占比达50%。高线城市人群同比增长超11%(高消费女性增长超25%，高消费男性增长超16%)。

AI全链路提效，平台补贴加码

AI工具已覆盖用户购买全链路(需求唤醒、搜索浏览、认知对比、下单转化、回访复购)。本季大促还将使用AI智能模型协助商家诊断经营问题并提供针对性指导。快手电商将持续以全域复利思维深化生态建设，助力合作伙伴实现确定性增长。